全國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達7.8億
2015年12月21日 09:50
易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫昨日最新發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場季度監(jiān)測報告》。數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到7.8億人，環(huán)比增長4.8%，同比增長10.2%，這得益于流量資費的持續(xù)下降以及4G用戶的爆發(fā)式增長。
在第3季度，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到8168.1億元人民幣，環(huán)比增長23.4%，同比增長123.5%。其中，流量費占據(jù)了9.9%，首次跌破10%；移動購物占比64.2%，網(wǎng)上零售市場的“移動化”時代已正式到來；此外，移動娛樂和娛樂營銷分別占比2.3%和3.1%，移動營銷市場規(guī)模達到255.2億元人民幣，環(huán)比增長15.3%，同比增長90.3%，移動娛樂方面，游戲市場增速回升，主流移動閱讀平臺擁有的正版圖書作品數(shù)量正在逐步增加，影視圈、游戲界瘋搶IP已經(jīng)進入白熱化階段，優(yōu)質(zhì)IP的重要性越來越凸顯，市場開始拼用戶、拼內(nèi)容。
移動生活服務首次突破20%，市場份額持續(xù)擴大，達到了20.5%，旅游、團購和出行領域是增長的主要來源。隨著在線旅游市場增長迅速，拉動移動端交易規(guī)模增長；同時旅游產(chǎn)品標準化程度的提升和移動互聯(lián)網(wǎng)建設使用戶預訂決策時間縮短，使用移動設備即時決策成為常態(tài)，用戶在線預訂渠道已形成移動端為主、PC端為輔的格局。另外，在線旅游廠商在目的地市場大力開拓本地玩樂產(chǎn)品，通過聚集碎片化旅游資源，提升目的地產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化水平，拓展“行程中”市場范圍，進一步加強用戶移動端使用習慣。
在第3季度，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到8168.1億元人民幣，環(huán)比增長23.4%，同比增長123.5%。其中，流量費占據(jù)了9.9%，首次跌破10%；移動購物占比64.2%，網(wǎng)上零售市場的“移動化”時代已正式到來；此外，移動娛樂和娛樂營銷分別占比2.3%和3.1%，移動營銷市場規(guī)模達到255.2億元人民幣，環(huán)比增長15.3%，同比增長90.3%，移動娛樂方面，游戲市場增速回升，主流移動閱讀平臺擁有的正版圖書作品數(shù)量正在逐步增加，影視圈、游戲界瘋搶IP已經(jīng)進入白熱化階段，優(yōu)質(zhì)IP的重要性越來越凸顯，市場開始拼用戶、拼內(nèi)容。
移動生活服務首次突破20%，市場份額持續(xù)擴大，達到了20.5%，旅游、團購和出行領域是增長的主要來源。隨著在線旅游市場增長迅速，拉動移動端交易規(guī)模增長；同時旅游產(chǎn)品標準化程度的提升和移動互聯(lián)網(wǎng)建設使用戶預訂決策時間縮短，使用移動設備即時決策成為常態(tài)，用戶在線預訂渠道已形成移動端為主、PC端為輔的格局。另外，在線旅游廠商在目的地市場大力開拓本地玩樂產(chǎn)品，通過聚集碎片化旅游資源，提升目的地產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化水平，拓展“行程中”市場范圍，進一步加強用戶移動端使用習慣。
